L’algorithme de TikTok est si précis qu’il permet d’atteindre immédiatement la bonne audience. En seulement quelques minutes après avoir fait défiler l’application, les utilisateurs recevront un contenu personnalisé en fonction de leurs centres d’intérêts.
Les marques peuvent désormais présenter leur contenu aux utilisateurs intéressés sans avoir à investir du temps et de l’argent dans des publicités payantes mal ciblées. C’est une bonne nouvelle, non ?!
Aujourd’hui, TikTok est l’une des applications les plus populaires et les plus téléchargées de l’histoire récente, ce qui la rend précieuse en tant que plate-forme publicitaire, en particulier si vous souhaitez atteindre un public plus jeune.
Et bien que les publicités TikTok soient encore un support publicitaire relativement nouveau, la plate-forme libre-service permet aux marques de les essayer facilement.
Dans ce guide, vous apprendrez comment créer une publicité TikTok, de quel budget vous aurez besoin ainsi que les caractéristiques des différents types de publicités TikTok. Bref, vous obtiendrez le guide ultime des étapes à suivre pour commencer à créer des campagnes solides en 2022 et au-delà.
Qui devrait faire de la publicité sur TikTok en 2022 ?
Voici quelques données démographiques de TikTok :
- Toute personne ciblant un public plus jeune peut et doit faire de la publicité sur TikTok.
- TikTok n’est plus réservé aux adolescents. Il est utilisé pour atteindre une audience connectée et est actuellement l’une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires au monde.
- TikTok a été téléchargé plus de 2 milliards de fois cette année, et il ne semble pas que son expansion va ralentir aussitôt.
En conséquence, la liste des marques qui dépensent de l’argent pour les publicités TikTok s’étend de plus en plus, à la fois en termes de nombre et de diversité des produits dont elles font la publicité. Si vous souhaitez créer des campagnes internationales pour un public majoritairement jeune, TikTok est un excellent choix.
Types de publicités TikTok
Il existe plusieurs types de formats d’annonces TikTok que les annonceurs peuvent utiliser. Examinons de plus près chacun d’eux.
Annonces les plus vues
Les annonces Top View apparaîtront tout en haut du flux d’un utilisateur. C’est la première vidéo qu’il voit lorsqu’il ouvre l’application. Ce format offre une visibilité massive et est idéal pour les campagnes de notoriété de marque qui attirent l’attention.
Selon TikTok, ce format d’annonce se classe au premier rang en termes d’engagement et a une efficacité des ventes 67 % supérieure à celle des autres types d’annonces.
Annonces In-Feed
C’est l’un des types les plus courants de formats publicitaires TikTok. Ces publicités sont diffusées lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux. Ce sont des publicités sonores en plein écran qui se fondent dans le contenu natif. Votre public est déjà engagé et regarde des vidéos, donc ce n’est qu’un de plus sur la liste. Si vous rendez votre annonce amusante et engageante, vous pouvez attirer autant d’attention qu’un contenu organique réussi.
Publicités hashtag de marque
Les annonces hashtag de marque sont également un choix populaire. Elles sont conçues pour susciter l’engagement sur la plateforme, offrant un « défi TikTok » centré autour de votre hashtag de marque.
Ces publicités peuvent être exceptionnelles pour générer à la fois la reconnaissance du nom de la marque et le contenu généré par l’utilisateur sur la plateforme.
Annonces à effet de marque
Les publicités à effet de marque fonctionnent un peu comme des publicités filtrées sur d’autres plates-formes. Les marques créent un effet AR que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs propres vidéos.
Il s’agit d’une autre campagne qui peut générer de l’engagement, de la notoriété de la marque et du contenu généré par les utilisateurs. La notoriété est généralement l’objectif de ces campagnes (plutôt que le trafic ou les conversions).
Annonces Spark
Les Spark Ads sont un format publicitaire relativement nouveau qui permet aux annonceurs de tirer parti du contenu organique et de l’UGC (User Generate Content) dans leur publicité. Elles fonctionnent de la même manière que les publications boostées sur d’autres plates-formes. Vous pouvez mettre un budget publicitaire derrière votre propre contenu organique ou utiliser du contenu généré par l’utilisateur (avec l’approbation du créateur).
Ces publicités dirigent les utilisateurs vers la page de votre compte et/ou vers une page de destination hors plateforme.
Spécifications des publicités TikTok
Voici les spécifications des publicités TikTok que vous devez connaître, en particulier pour les publicités TikTok standard In-Feed et Top-View :
- La vidéo doit durer entre 5 et 60 secondes.
- La taille de fichier maximale est de 500 Mo (sauf pour Spark Ads, où aucune taille de fichier maximale ne s’applique).
- Le format d’image horizontal est de 16:9 (la taille de fichier recommandée est de 960 x 540 pixels).
- Le format vertical est de 9:16 (la taille de fichier recommandée est de 540 x 960 pixels).
- 1:1 est le format carré recommandé (la taille de fichier recommandée est de 640 x 640 pixels)
- Il est recommandé de s’en tenir aux types de fichiers .mp4, .mov, .mpeg, .avi ou .gif .
- Assurez-vous de laisser des marges en haut (au moins 130 pixels), en bas (jusqu’à 484 pixels) et à gauche (44 pixels) de vos créations pour tenir compte des images de profil, des boutons CTA, etc., qui apparaîtront avec l’annonce.
Comment configurer des publicités et des campagnes TikTok ?
Dans le système publicitaire de TikTok, il faut suivre une hiérarchie en créant d’abord une campagne, un groupe d’annonces, puis enfin une annonce. Et afin de créer votre première campagne publicitaire TikTok, vous devez d’abord détenir un compte professionnel.
Créez votre compte publicitaire TikTok
Accédez à la page d’accueil de TikTok for Business. Cliquez sur Créer et choisissez le type d’inscription désiré (E-mail ou Téléphone). Remplissez le formulaire et cliquez sur S’inscrire.
On vous demandera ensuite quelques détails sur votre entreprise, y compris le pays/région, le nom légal de l’entreprise, le secteur d’activité et la devise. Cliquez de nouveau sur S’inscrire et vous êtes prêt à partir !
Créez votre campagne
- Dans l’onglet Campagne, disponible dans le menu supérieur du tableau de bord, cliquez sur Créer.
- Sélectionnez votre objectif. En fonction de votre objectif marketing, vous pouvez choisir l’une des trois catégories suivantes :
- Sensibilisation – comprend la Portée. Choisissez cet objectif pour donner la priorité à la diffusion de votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible.
- Considération – comprend trois objectifs : Trafic, Installations d’applications et Vues vidéo sur la plate-forme.
- Conversion – comprend un seul objectif : les conversions. Elle vous permet d’optimiser des types de conversions spécifiques comme les ventes ou les inscriptions par e-mail.
Créez votre groupe d’annonces
Sélectionnez votre type de promotion (installation d’application ou site Web) et saisissez votre URL. Saisissez ensuite votre nom, ajoutez une image de profil et indiquez comment vous souhaitez que les utilisateurs interagissent avec vos publicités.
Définissez votre emplacement d’annonce. Pour une première annonce, le placement automatique est l’option la plus simple, car TikTok testera différentes options et verra ce qui fonctionne pour votre public aux meilleurs prix.
Configurez ensuite les différentes options publicitaires. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de protection de la marque pour empêcher la diffusion de votre annonce sur certains sites Web. Vous pouvez également autoriser les utilisateurs à commenter (ou non) et déterminer si vous souhaitez ou non qu’ils puissent télécharger votre publicité vidéo.
Si vous souhaitez utiliser l’optimisation créative automatisée de TikTok, cochez cette option. Il s’agit de l’un des outils dédiés aux petites entreprises et qui permet de créer des variantes d’annonces en utilisant vos images, vidéos et textes.
Définissez votre public cible. Vous pouvez cibler des audiences en fonction des données démographiques, de l’emplacement, des centres d’intérêt, du type d’appareil et du comportement dans l’application. Vous pouvez à la fois inclure et exclure des audiences avec des caractéristiques différentes.
NB :
Pour créer un public cible basé sur le trafic, il faut installer le pixel TikTok. Celui-ci vous aide à personnaliser les publicités et à les optimiser en fonction des comportements des utilisateurs.
Définissez le type de budget – quotidien ou à vie.
Etablissez votre plan d’enchères. Vous pouvez choisir de plafonner votre enchère, ce qui signifie que vous ne dépenserez jamais plus que le plafond que vous avez défini pour une action spécifique (comme un clic ou des vues vidéo).
Cliquez sur Suivant pour passer à la création de votre première annonce TikTok !
Créez vos publicités TikTok
Téléchargez vos fichiers publicitaires (vidéo ou image). Il convient de noter que TikTok prendra en charge la transformation des images en vidéo. Assurez-vous de respecter les spécifications de création publicitaire détaillées ci-haut.
Ajoutez votre texte ainsi que votre appel à l’action.
Soumettez le tout pour que TikTok vérifiera votre annonce et l’approuvera (ou non).
Combien coûtent les publicités TikTok ?
Il n’y a pas de réponse unique à la question du coût des annonces TikTok, car la réalité est que les coûts varient en fonction du type d’annonce que vous choisissez, de votre enchère et du marché lui-même. Toutefois, on vous expliquera le principe de base.
Comme la plupart des plateformes publicitaires payantes, la publicité TikTok fonctionne sur un système d’enchères. Cela signifie que le marché est concurrentiel et que vous pariez contre d’autres annonceurs pour des emplacements et des audiences spécifiques. En termes simples, si une personne est prête à payer 1,50 $ et qu’une autre est prête à payer 1,51 $, la deuxième personne obtient le placement.
TikTok aide les annonceurs à optimiser les enchères, ce qui signifie qu’ils peuvent gérer les paramètres d’enchères pour vous afin d’augmenter la délivrabilité des publicités. Le seul inconvénient est que les publicités peuvent finir par vous coûter plus cher que vous ne le souhaiteriez. Pour éviter cela, vous pouvez définir un plafond d’enchère ou optimiser les résultats au « coût le plus bas« . Cependant, ce dernier peut entraîner des clics ou des emplacements de qualité inférieure qui sont moins susceptibles de générer les résultats souhaités.
Si vous ne souhaitez jamais dépenser plus de 200 $, par exemple, pour une campagne publicitaire, définir ce montant comme un budget à vie vous empêchera de le dépasser.
Le coût des options publicitaires en libre-service telles que Top View ou In-Feed Ads correspond davantage à ce que vous attendez de la publicité sociale traditionnelle. Vous devez dépenser au moins 20 $ par jour et par groupe d’annonces, avec des coûts constatés allant de 0,20 $ à 2 $ par action.
Tableau de bord des publicités TikTok
Ici, vous trouverez :
- L’état actuel de vos annonces et campagnes ;
- Votre CPM global, CPC, CPA, CTR, conversions et autres métriques ;
- Vos dépenses publicitaires actuelles ;
Vous avez également la possibilité de détailler et d’exporter les résultats en un seul clic pour une analyse plus approfondie.
Annonces TikTok : dernières réflexions
Certaines marques se connectent avec le jeune public de TikTok de manière inattendue. Cela est faisable en mélangeant les publicités TikTok payantes avec du contenu organique.
La leçon est de suivre intelligemment les tendances de TikTok. Publiez régulièrement le type de contenu qui intéresse (et qui attire) les utilisateurs de TikTok. Par conséquent, lorsque votre publicité génère une tonne de trafic, ce nouveau public aura une raison de s’abonner et de rester chez vous plus longtemps.
Il est important de garder un œil sur vos campagnes pour voir celles qui fonctionnent bien, afin que vous puissiez recréer votre succès à l’avenir. Lorsque vous vous connectez au gestionnaire de publicités de TikTok, analysez les données du tableau de bord qui résument l’état et les performances de vos publicités. Identifiez ce qui fonctionne et optimisez en conséquence !